Magnús Scheving, creador del concepto de televisión, comenzó con una idea y hoy tiene una fortuna de varios cientos de millones de dólares.

Lazy Town empezó como un sueño, una idea de que el deporte debía ser promovido en los niños y de una forma divertida, sin duda un desafío pero esta fué la idea de Magnús Sheving quien es CEO, protagonista y escritor del programa, esta idea le tomó 10 años en ser materializada y llevada a la pantalla, pero ni siquiera el mismo Magnus imaginó el enorme éxito del programa.

Magnús Scheving o más conocido por su personaje Sportacus es un actor, gimnasta y orador motivacional, islandés, nacido el 10 de noviembre del año 1964, en Reykjavík , a los 21 años de edad y producto de una apuesta con un amigo hicieron el desafío de convertirse en campeones de un deporte del que no supieran nada. Su amigo se convirtió en campeón de billar en su país.

En tres años Scheving era campeón aeróbico europeo, y segundo en el mundo. Scheving observo que los chicos no tenían un modelo deportivo. También vio que la actitud hacia la salud estaba cambiando, y fue por ese nicho en el mercado que nació Sportacus.

Lazy Town es una marca que vale miles de millones de dólares, su programa televisivo es visto en todo el mundo, se traduce a mas de 18 idiomas y lo miran 40 millones de niños los cuales son unos ávidos compradores de juguetes, libros, ropa, dvds, etc.

Magnus Sheving que junto a su esposa Ragnheiður Melsted construyó un imperio de entretenimiento y es ahora uno de los hombres mas ricos del mundo  sigue siendo una persona sencilla y centrada.

Lazy Town es filmado en un estudio especialmente construido, es el show infantil más caro que jamás se haya hecho, a un costo de un millón de dólares por episodio, en esta serie, actúa como un personaje real, cuya labor consiste en defender al pueblo de "Lazy Town" (a través del deporte) de los continuos ataques de ira de un súper villano que habita en las cloacas, Robbie Rotten, el cual quiere fomentar la glotoneria y el sedentarismo (el hacer poco deporte o actividad física), ha roto esquemas con la explotación de su creación, su licencia ha sido adquirida por distintos productores de la industria textil, alimentos y cinematografía.

Esta serie ha sido vendida a más de 109 países en todo el mundo y se presenta en 18 idiomas conviertiendo a su creador en millonario. Scheving escribió un libro llamado "Áfram Latibær!" que fue best seller, inspirado en promover la salud de los niños haciéndolo divertido.

Magnus no solo es una estrella infantil, también es un orador motivacional que ha visitado 50 países y cree firmemente en su mensaje y aunque es rico no es una persona ostentosa o despilfarradora.

De nada sirve tener una gran idea si no la puedes comunicar; nos dimos a la tarea de realizar un estudio de mercado que nos tardó diez años y recorrer 52 países hablando con niños y padres para saber cómo entendían ellos la salud.

"Tienes que practicar y practicar y practicar hasta que domines realmente lo que quieres comunicar" - Magnús Scheving.

Bajo esta premisa él creó Lazy Town y una gama de productos que finalmente se convirtieron en un negocio rentable: un show televisivo, una estación de radio local en Islandia, un best seller, mercadotecnia, 14.3 millones  de boletos vendidos del espectáculo en vivo, maratones infantiles y campañas de salud en diversos países.

Pero Scheving asegura que lo más importante es contribuir a un bien mayor, que en su caso es la salud de los niños. “En un negocio todos buscan las ganancias, ser rentables, pero con esto se alejan del objetivo principal, que es contribuir con algo al mundo y se vuelven flojos, es decir, deja de importarles el mundo y sólo les importa el dinero”

Puedo decir que soy uno de los hombres más ricos del mundo porque hago algo que disfruto inmensamente. Aunque perdiera todo mi dinero, seguiría siendo rico.

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SEBASTIÁN HERRERA

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